Pour une 7^e année, les jeunes des écoles et maisons de jeunes de partout au Québec ont voté pour leur meilleure et pire publicités dans le cadre du concours Les Prix du cœur de la publicité 2010.  La publicité de Nautilus Plus, créée par l’agence québécoise Touché ! PHD, est le grand gagnant du prix Cœur d’or 2010. La majorité des jeunes affirme que cette publicité incite à adopter de saines habitudes de vie et lui a décerné son Cœur d’or. À l’opposé, la publicité de Jamster, de l’agence allemande Lorena Medienagentur, a remporté, presqu’à l’unanimité, le prix Cœur de pierre 2010. Il lui est reproché d’inciter la surconsommation et de solliciter le public de façon irresponsable et insouciante.

Les publicités présélectionnées par un comité de bénévoles sont soumises au vote des jeunes du secondaire ainsi qu’à ceux fréquentant les maisons de jeunes. Cette année, 9 000 jeunes Québécois ont participé au concours par l’entremise de près de 100 écoles et maisons de jeunes. Chaque année, l’ensemble de la population québécoise est également invitée à nous faire parvenir leur vote en ligne sur le site Internet des Prix du cœur. http://www.prixducoeurdelapub.com/